Nel 1984 l’economista Edward Freeman ha coniato il concetto di Corporate Social Responsibilty (Csr) per indicare l’impiego da parte dell’azienda di tempo, risorse e denaro da investire in progetti che tutti gli azionisti possano percepire come etici. Questo il punto di partenza della partnership tra Aida Partners Ogilvy PR, B2 Comunicazione e The Natural Step col fine di creare Sustainable Change: Common Sense in Business, un progetto destinato alle aziende ed all’insegna di un vero e proprio percorso verso una sostenibilità reale e ridefinita in un’ottica di riduzione dei costi. Un percorso fatto di sette tappe consequenziali ed essenziali che vanno ad agire sui processi aziendali e mirati a coniugare sostenibilità economica con sostenibilità sociale e ambientale. “Per raggiungere il successo, un’impresa deve oggi, e in futuro più che mai, coniugare sostenibilità economica con sostenibilità sociale e ambientale”, afferma Riccardo Taverna, partner di B2Comunicazione. “Già nel 2006 i dati di una ricerca da noi condotta ci avevano portato a concludere che questi temi dovevano essere integrati nei piani industriali delle aziende. Oggi, gli scenari macroeconomici e questa crisi globale impongono agli imprenditori e ai manager di far diventare sostenibilità sociale e ambientale parte del DNA delle loro aziende. Lo stakeholder engagement, il dialogo aperto, trasparente e continuo con i portatori di interesse è il passaggio imprescindibile perché ciò possa avvenire generando valore reale per le aziende”.